La primera edició dels Esmorzars de Turisme a la seu de Foment a Barcelona es va destacar per la importància d’un turisme integrador que respecti el territori, potenciant la cultura, la gastronomia, l’esport i els esdeveniments.

Es va posar èmfasi en la contribució econòmica i laboral del sector, la necessitat de col·laboració públic-privada i la sostenibilitat com a eix fonamental. També es va ressaltar la cultura com a estratègia turística, la importància d’oferir experiències úniques als visitants i la promoció activa de destinacions de qualitat.

Finalment, es va concloure que el turisme intel·ligent, responsable i col·laboratiu ha de ser un motor clau del sector.

Els ponents:

• Guillermo Vallet: President de la Comissió de Turisme de Foment.
• Eugenia Basan: Directora de Màrqueting & Customer Intelligence de Port Aventura.
• Esther Rubio: Gerent de la Ruta del Vi de la Rioja Oriental.
• Alberto Guijarro: Codirector del Primavera Sound.
• Francisco Javier Castillo: Director de Màrqueting, Comercial i Comunicació de Puy du Fou Espanya.
• Daniel Aristondo: Director de Màrqueting de La Roca Village.
• Eugeni Osácar: Director de Recerca del CETT i moderador del debat.

La segona edició dels Esmorzars de Turisme va ser un debat sobre el futur de Montjuïc que va posar de manifest el seu potencial com a pulmó verd, parc cultural i esportiu de Barcelona.

Van destacar la necessitat d’una visió integral que connecti la muntanya amb la ciutat, transformant-la en un gran parc urbà accessible i estratègic. També van remarcar iniciatives com la promoció de grans esdeveniments esportius, la potenciació de les instal·lacions culturals i l’impuls de noves activitats. Amb l’objectiu de convertir Montjuïc en un referent internacional, s’ha assenyalat la importància de combinar cultura, natura i esport per a barcelonins i visitants.

Els ponents:

• Guillermo Vallet: President de la Comissió de Turisme de Foment.
• Eugeni Osàcar: Director d'investigació del CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy.
• Susana Closa: Gerent de l’Institut Barcelona Esports.
• Ángel Díaz: President d’Advanced Leisure Services, gestora del Castell de Montjuïc.
• Sara Puig: Presidenta de la Fundació Joan Miró.
• Pepe Serra: Director del Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC).

En el debat, es va reflexionar sobre el posicionament creixent dels nostres ports com a referents mundials d'aquesta modalitat turística. També es va abordar l’impacte econòmic i generador d'ocupació d’aquest sector i les possibilitats de promoció que genera de diversos àmbits i activitats locals. A més, es va donar resposta a les critiques habituals com ara l'augment de la massificació en espais concrets o les repercussions mediambientals derivades de l'activitat.

Els ponents:

• Marta Farrero, gerent del Patronat de Turisme - Diputació de Tarragona
• Silvia Romero, vicepresidenta - Consell Comarcal del Baix Empordà i Ajuntament de Palamós
• Anja Wilde, commercial Development Managent Western Europe - Intercruises
• Fernando Pacheco, director general MSC Cruises Spain

El debat va estar moderat per Eugeni Osácar, director Acadèmic de la Càtedra UB-CETT.

En el quart Esmorzar de Turisme es van analitzar els desafiaments del sector turístic a Catalunya per promoure una destinació responsable, sostenible, innovadora i connectada.

Amb la participació de directius, directives i referents institucionals de les entitats publico-privades més representatives, vam abordar temes crucials i imprescindibles com la millora de la mobilitat i connectivitat, tant a nivell nacional com internacional, la gestió de l'estacionalitat turística i la professionalització del sector.

Addicionalment, van debatrer sobre la imatge de l'activitat turística i el repte que comporta millorar-la mitjançant campanyes de sensibilització i pedagogia, que expliquin la contribució econòmica i social que fa el turisme a la ciutat i als seus ciutadans.

Els ponents:

• Guillermo Vallet: Vicepresident executiu de Catalonia Hotels & Resorts.
• Jordi Martí: President de l'Associació Corporativa d'Agències de Viatges Especialitzades (ACAVe).
• Toni Castellar: Director del Càmping La Ballena Alegre.
• David Riba: President de la Federació Catalana d'Apartaments Turístics (FEDERATUR).
• Damià Serrano: Coordinador del Pla de Màrqueting de l'Agència Catalana de Turisme.
• Carme Rubió: Subdirectora general de desenvolupament turístic territorial de la Direcció General de Turisme de la Generalitat de Catalunya.
• Eugeni Osácar: Director de la Càtedra UB-CETT de Turisme, Hoteleria i Gastronomia, qui va moderar el debat.

En aquesta cinquena jornada, amb el títol «Digitalització en el sector turístic – Casos d'èxit«, explorarem com la tecnologia i la innovació està transformant el turisme a través de l'exposició de casos d'èxit aplicats d'alguns dels seus sectors de referència. Des de la reserva d'allotjaments, fins a la promoció i personalització d'experiències, passant per la intel·ligència artificial aplicada a la gestió de viatges.

Els ponents:

• Xavi Garcia, Clúster Manager del Tech Tourism Clúster impulsat per la Direcció General de Turisme, ACCIÓ
• Eugeni Osácar, director de la Càtedra UB-CETT de Turisme, Hoteleria i Gastronomia
• Adolfo Sánchez, Global Vice President IT Radisson
• Rafael de Jorge, Fundador de Growtur
• Javier Álvarez, Director de IT de Vueling
• Xavier Pascuet, Consultor d'Innovació i Sostenibilitat de l'Associació de Càmpings de Girona i expert en Smart Destinations
• Miquel Gotanegra, president de la Comissió de Turisme i Serveis de Foment del Treball